Wieland Group – Internationale Re-Positionierung und Corporate Identity Kunde: Wieland Group Branche: Kupfer- und Metallindustrie (B2B) Leistungen: Brand Positioning, Brand Architecture, Corporate Identity, Corporate Design, Creative Direction, Film, Ausstellungskonzept Agentur: Frank Schmidt – Design und Markenentwicklung, Konstanz Projektdauer: über 3 Jahre Ausgangslage Die Wieland Group ist seit 1820 einer der weltweit führenden Spezialisten für Kupfer und Kupferlegierungen, mit über 9.400 Mitarbeitenden an mehr als 80 Standorten weltweit. Das Unternehmen entwickelt Lösungen für Branchen wie Automotive, Luft- und Raumfahrt, Elektronik sowie Kälte- und Klimatechnik. Vor der Zusammenarbeit mit Frank Schmidt stand die Wieland Group vor der Herausforderung, ihre historisch gewachsene Markenstruktur international zu vereinheitlichen und die Marke für globale Zielgruppen neu zu positionieren. Aufgabe Frank Schmidt begleitete das Kommunikationsteam und den Vorstand der Wieland Group über drei Jahre bei einer umfassenden internationalen Markentransformation. Der Auftrag umfasste: die strategische Re-Positionierung der globalen Dachmarke Wieland die Entwicklung einer neuen, weltweit tragfähigen Markenarchitektur die weltweite Umsetzung der Kommunikation über alle Standorte und Kanäle hinweg Konzeption und Realisierung der Aktivitäten und Ausstellung zum 200-jährigen Firmenjubiläum Lösung Im Zentrum der neuen Markenidentität steht die Botschaft "Empowering Success": Wieland unterstützt Kunden und Partner weltweit dabei, ihr unternehmerisches Potenzial für zukünftige globale Märkte zu entfalten. Frank Schmidt entwickelte dafür ein neues Corporate Design mit markanten Key Visuals und Filmszenen, die die Geschichte von Wieland – historisch, gegenwärtig und zukunftsgerichtet – auch ohne Worte erzählen und sowohl intellektuell als auch emotional ansprechen. Anlässlich des 200-jährigen Jubiläums konzipierte die Agentur zusätzlich die Ausstellung "200 Jahre Wieland" unter dem Motto "200 Jahre. 200 Geschichten." Die Ausstellung verbindet historische Originalexponate mit einem "Window of Future" – einer Vision, welche Rolle Kupfer in den Jahren 2030, 2050 und 2100 spielen wird. Sie ist sowohl physisch begehbar als auch virtuell im Internet erlebbar (wieland200jahre.com). Ergebnis Die konsistente Design-Sprache macht die Markenwirkung von Wieland heute international einheitlich erlebbar – von der Kernkommunikation bis zur Jubiläumsausstellung. Das Projekt wurde mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Kundenstimmen / Zitate: (German Brand Award 2020 für CD von Wieland Group) "Starke Partnerschaft- Profis in der Entwicklung unserer Markenarchitektur - congrats!" Christine Schossig, Senior Vice President Marketing/Communications @ Wieland Group Ulm, on LinkedIn "Herzlichen Glückwunsch, Herr Schmidt!" Dr. phil. Rainer Lächele, Managing Director Firmenhistoriker, Aalen on LinkedIn "Gratulation!!🎈Habt Ihr echt verdient!!👏" Holger Fleig, Cinematographer/Filmmaker/Founder of Campilots, München on LinkedIn "Glückwunsch!" Anna Bon, Global Communications Leader | Corporate Affairs | Reputation & Change @ Takeda Zurich on LinkedIn